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Under Armour dejará de fabricar rastreadores de actividad física y se centrará en el software

junio 10, 2022

A fines del año pasado, Under Armour no mostró signos de desaceleración de sus ambiciones de convertirse en un jugador importante en tecnología de salud y fitness, ya que lanzó Under Armour Band, HealthBox y Gemini 2 RE. Sin embargo, solo un año después, se anunció que está fuera del juego de seguimiento de actividad física.

La noticia llega cuando Under Armour experimentó su caída en las ventas del primer trimestre, informa El periodico de Wall Street. El director ejecutivo Kevin Plank dice que la compañía fue «un poco fanfarrona» sobre el éxito pasado, y que sus problemas son el resultado de problemas en su mercado estadounidense, así como complicaciones de su tremendo crecimiento en los últimos años.

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Ese reinicio incluye dejar de hacer rastreadores de actividad física y, en cambio, centrarse en su software, que luego puede instalar en otro hardware, como Samsung Gear Sport, Apple Watch y más. La compañía seguirá vendiendo su banda de salud, báscula y dispositivos de frecuencia cardíaca durante el resto del año, aunque un vistazo rápido al sitio web de Under Armour muestra que tendrán un gran descuento de hasta un 66%.

La salida de Under Armour del hardware del rastreador de actividad física sigue a la de su compatriota, Nike, que canceló su rastreador FuelBand para centrarse en su plataforma de software y sus asociaciones, lo que resultó en la edición Apple Watch Nike+. Adidas también ha echado un vistazo más de cerca al software, apostando por Runtastic y asociándose con Fitbit para la edición Ionic Adidas. Aunque Adidas todavía está en el juego portátil con el rastreador de ejercicios Chameleon.

Si bien, a corto plazo, que Under Armour abandone los rastreadores de actividad física es un poco triste, esto debería ser mejor a largo plazo para la empresa y para los usuarios. En nuestra revisión de UA Band, por ejemplo, señalamos cómo el software era la estrella del espectáculo, mientras que el hardware era bastante promedio. Centrar los recursos de desarrollo en mejorar su plataforma de software y mejorarla es una buena noticia para todos a largo plazo.

Under Armour dejará de fabricar rastreadores de actividad física y se centrará en el software