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Strava Summit: por qué está adoptando un nuevo enfoque para tus entrenamientos

junio 11, 2022

Strava ha lanzado Summit, un cambio de marca de su servicio Premium, dividiéndolo en paquetes más económicos para ayudar a los usuarios a elegir una oferta a la carta de sus características.

El servicio de suscripción Premium de la compañía se está desmantelando en Strava Summit, que viene en tres paquetes, cada uno diseñado para un tipo diferente de atleta: Seguridad, Entrenamiento y Análisis.

El paquete de seguridad está hecho para los exploradores todoterreno que desean funciones como planes de ruta, mapas de calor personales y la función Beacon de Strava para compartir su ubicación en tiempo real con otros.

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El entrenamiento se centra completamente en objetivos y métricas con planes de entrenamiento, seguimiento GPS, objetivos personalizados, desglose de análisis de carrera y tablas de clasificación filtradas.

Y el análisis profundiza en los datos de rendimiento y los dispositivos portátiles conectados. Obtendrá una mejor visión del impacto de sus entrenamientos, mientras incorpora funciones como análisis de potencia y segmentos en vivo.

Y si más de uno de ellos suena atractivo, puede seleccionar dos. O diablos, ve por los tres y obtén todo lo que obtienes en Premium ahora. Si bien el servicio Summit completo tiene el mismo costo anual de $59.99 que Premium, ahora puede optar por paquetes individuales. Puede pagar $23.99 al año por un solo paquete Summit o pagar $2.99 ​​al mes. También puede pagar los tres paquetes mensualmente por $7.99.

Strava Summit: por qué está adoptando un nuevo enfoque para tus entrenamientos

Entonces, ¿por qué Strava está cambiando ahora la forma en que funciona todo esto? El CEO de Strava, James Quarles, dice que el 92 % de los usuarios de Strava que establecieron un objetivo siguen activos 10 meses después, y la respuesta obvia a esos datos es facilitar que las personas establezcan objetivos individuales. El nuevo método a la carta debería hacer esto más fácil.

Otra fuente de inspiración para el cambio fue la propia comunidad de Strava. Strava habló con más de 10,000 de sus usuarios, una mezcla de miembros que pagan y que no pagan, sobre sus opiniones sobre el servicio tal como está. «Diría que muchos de ellos estaban un poco confundidos acerca de lo que implicaba Premium y creo que sintieron que estaba sobrediseñado», dice Quarles. “Pensaron que era demasiado o que no necesito todas esas caracterÃsticas. Entonces, lo que estamos haciendo con este lanzamiento de Summit es que queremos que ese producto de suscripción sea más simple y accesible para un grupo más amplio de atletas”.

Strava no revelará cuántos de sus usuarios se suscriben actualmente al servicio Premium (que es solo unos seis meses más joven que Strava), pero Quarles nos dice que ha sido «una parte sustancial» de Strava. s usuarios activos mensuales durante mucho tiempo. “Es un mercado muy global, no está consolidado en uno o dos lugares y tiene una retención muy alta”, dice. «Entonces, las personas que se unen a Premium se quedan allí durante más de cuatro años».

Continuamos viendo una adopción increíble de dispositivos portátiles de frecuencia cardíaca, comenzando en el otoño del año pasado.

Ahora, es posible que haya notado que mencionamos los mapas de calor, algo que Strava encontró en el agua caliente en enero cuando se reveló que estos mapas estaban exponiendo las ubicaciones de las bases militares secretas. Si bien Strava no fue la única compañía que tuvo problemas con esto recientemente, se llevó la peor parte de las críticas y, para su crédito, respondió rápidamente a los descuidos expuestos. Hizo que su opción de exclusión fuera más visible, restringió quién podía ver los datos del mapa de calor y eligió mantener ocultas las rutas con poca actividad. Pero esta también es una característica popular entre los usuarios de Strava, una «gran parte del atractivo» de la plataforma, según Quarles.

“El mapa de calor se publica desde 2014”, dice Quarles. “La reciente atención de los medios simplemente nos animó a asegurarnos de que no se pudiera abusar de él y que nuestros atletas lo estuvieran utilizando para el propósito previsto. Así que hicimos algunos cambios. Requerimos un inicio de sesión para hacer zoom hacia abajo a un cierto nivel para ver las calles. Aumentamos la frecuencia de actualización. Nunca ha mostrado actividades que los deportistas hayan marcado como privadas. Queremos asegurarnos de que si realiza un cambio en una actividad, ese cambio se refleje en el mapa de calor, y luego también tomamos algunas decisiones sobre un cierto nivel de densidad de atletas para mostrar una pista en el mapa de calor. €

—¿Qué aprendimos de él? Creo que fue una gran oportunidad para nosotros mostrar nuestro carácter como compañía”, agrega Quarles. “Estamos comprometidos a asegurarnos de que las personas entiendan cómo usar esas configuraciones de privacidad y lograr el equilibrio correcto entre simple pero también poderoso. Creo que hemos tenido configuraciones muy poderosas y la capacidad de personalizar, y hemos investigado bastante y hablado con los atletas para asegurarnos de lograr el equilibrio correcto, y verás que seguimos agregando información y herramientas que nuestra comunidad necesita”.

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Hablando de rastrear el paradero de las personas, Quarles dice que la función Beacon de Strava, que le permite compartir su ubicación GPS en tiempo real con otros, ha demostrado ser un éxito sorpresa para la empresa. Beacon en realidad vino de la comunidad de Strava, nacido de uno de los «Jams» de hackatones de la compañía, como una característica de seguridad y una forma para que los corredores de maratón compartan su progreso en tiempo real. Pero resulta que algunos miembros de la comunidad de Strava le han encontrado otros usos. «Los casos de uso alrededor de la baliza siempre me sorprenden», dice Quarles. “Muchas personas, cuando salen del trabajo y quieren que su cónyuge u otra persona importante sepa cuándo van a llegar a casa, dan la pista en tiempo real para estimar su hora de llegada.

“Creo que tiene un tremendo atractivo para la gente. Cuando estás en una carrera larga y estás tratando de identificar dónde están en la pista, solo muchos lugares donde los propios atletas identifican con quién quieren compartir su ubicación en tiempo real tiene una enorme cantidad de valor. .â€

Con Summit, Strava espera que este valor se alinee mejor con el precio que pagan los usuarios. Y a medida que aumenta la adopción de dispositivos portátiles, Strava está cosechando las recompensas, y a medida que estos dispositivos hagan más y rastreen más, Strava estará listo para adaptarse. El año pasado, Quarles nos dijo que estaba «intrigado» por las evaluaciones de potencia, y dice que está alentado por la reducción del precio de los medidores de potencia y los zapatos, así como por las adquisiciones en el espacio, que deberían impulsar esta métrica a la corriente principal.

«Creo que el potencial sigue ahí, simplemente no sé si hemos visto la adopción todavía, pero creo que estamos emocionados de ayudar a socios como Zwift y otros que tienen esos dispositivos para educar y póngalos en manos de más personas para que puedan aprovechar el beneficio del entrenamiento al comprender cómo cae su pie, y mientras aborda la elevación o simplemente corre en el interior, para obtener cierta normalización en torno a su esfuerzo».

Sin embargo, en este momento, la frecuencia cardíaca es la que más crece, dice Quarles. En 2014, el 20,5% de todas las cargas de Strava tenían datos de frecuencia cardíaca. En 2017, ese número fue del 37%, y Quarles sugiere que solo está aumentando. «Desde el punto de vista del dispositivo, seguimos viendo esta increíble adopción de dispositivos portátiles de frecuencia cardíaca, probablemente a partir del otoño del año pasado», dice. «Ha sido fenomenal ver a los corredores ponerse relojes en sus muñecas. Reconocen la importancia de la frecuencia cardíaca».

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