Saltar al contenido

Los relojes inteligentes están jugando con reglas diferentes y el mundo de la tecnología necesita adaptarse

mayo 18, 2022

He pasado una década en el periodismo tecnológico y es sorprendente lo poco que cambia. Claro, las grandes innovaciones van y vienen: los teléfonos inteligentes, las tabletas, la realidad virtual y los dispositivos portátiles han llegado durante mi tiempo, y la forma en que los juzgamos es bastante estándar.

Las cosas llegan y juzgamos lo buenas que son. Observamos qué tan interesadas están las personas y cómo se ven y se desempeñan. Después de eso, la gente va a comprarlo/usarlo, y si esa cosa se usa mucho o ha cambiado la narrativa, lo consideramos un éxito. Si la gente lo odia o se queja de ello, se considera un fracaso.

El mejor reloj inteligente 2018

Y hay poco espacio para la negociación. Windows Vista: falla; iPad: éxito; Zune: ¿estás bromeando?

Entonces, como una persona tecnológica, tuve que cambiar mi forma de pensar en el nuevo mundo de la tecnología portátil. Y debido a este cambio de turno, me preocupa cuando otros sitios de tecnología hacen declaraciones radicales basadas en las lecciones aprendidas de la tecnología antigua. Porque se está volviendo claro que en gran medida, y estamos hablando de relojes inteligentes aquí, la tecnología está siguiendo el camino del mundo de la moda, no el de la tecnología.

He usado un iPhone durante los últimos dos años; antes era Android y podría volver a ser Android pronto. Pero no me importa si tengo el mismo teléfono inteligente que mis amigos. No me importa si todos en mi cafetería local tienen una MacBook Air que se parece a la mía.

¿Pero si todos usaran el mismo reloj que yo? Con la misma correa? Eso es un problema.

Y así es como se siente mucha gente. Pero significa que a medida que madure el mercado de los relojes inteligentes, habrá espacio para más jugadores. Esa no es una opinión que solo soñé. Es uno que está en manos de una gran cantidad de directores ejecutivos y expertos en tecnología portátil, incluido Bill Geiser, quien lanzó el primer reloj inteligente Sony Ericsson en 2006, fundó Meta y ahora dirige la asociación Movado / HP.

El brazo de Bill Geiser y su reloj inteligente Movado Bold

Lo alcancé en Baselworld y cuando lo reprendí por la falta de «aplicaciones asesinas», casos de uso claros para relojes inteligentes y la falta de éxito percibido, dijo lo siguiente:

«En tecnología tienes tres jugadores y el primero posee la mayor parte y los otros dos lo hacen bien.

«Los relojes están fragmentados. Fossil es el líder del mercado de relojes de moda, pero tal vez tengan el 25 % del mercado mundial. Queda un 75 % por el que jugar. Así que hay mucho espacio. Y es porque las marcas atraen a las personas de una manera única. Y creo que dentro de 10 años, la mayoría de estas compañías de relojes venderán algún producto que tenga alguna funcionalidad inteligente».

Esto fue respaldado por una conversación que tuve con el CEO de Frederique Constant, quien dijo que la compañía había vendido 40,000 relojes inteligentes Horological en el año desde su lanzamiento. 40.000 ventas en el mundo de la tecnología es un número irrisorio, pero en el mundo de los relojes es un gran negocio.

Pasé gran parte del último año hablando con personas que se hacen eco de los sentimientos de Bill. Sí, la mayoría de ellos están tratando de persuadirme de que su producto tiene futuro. Pero creo firmemente que cuando se trata de relojes inteligentes, buscar un único ganador es un camino que no lleva a ninguna parte.

Y Bill tenía aún más que decir sobre los relojes inteligentes y las críticas de que no existe una aplicación excelente:

«Cuando compras un buen reloj, se trata de comunicación: decir que lo logré. Ahora, ¿diría eso un LG G Watch? ¿O un HP o un Samsung? Apple tal vez tengan ese atractivo como marca.

«Estas marcas [fashion brands] se han construido cuidadosamente durante muchas décadas, y esa es la ventaja injusta de la industria relojera. Ellos saben cómo hacerte querer algo. Es por eso que no me preocupo por ‘mi reloj no tiene esto o hace aquello'».

Obviamente la gente no estará de acuerdo. Necesitamos ganadores y perdedores. Además, estos comentarios no ocultan el hecho de que la aceptación de los relojes inteligentes ha sido tibia al principio. La falta de una aplicación asesina es una razón para ello. Pero todas las principales marcas de relojes que se han aventurado en los relojes inteligentes han visto una aceptación positiva. Tag Heuer, Mondaine, y en un modo ligeramente diferente, Swarovski con su rastreador de actividad física.

Pero no juzgaríamos un nuevo Bremont de la misma manera que un nuevo teléfono inteligente. Entonces, cuando juzguemos los últimos dispositivos portátiles, tengamos en cuenta las comparaciones que hacemos.