Saltar al contenido

La historia detrás de Tag Heuer Connected

mayo 24, 2022

El CEO de Tag Heuer, Jean-Claude Biver, describió el debut del reloj inteligente del relojero suizo como «un matrimonio entre Suiza y Estados Unidos» en el evento de lanzamiento en Nueva York a principios de esta semana.

Si eso es cierto, entonces fue un matrimonio nacido de un ménage à trois complejo y un noviazgo de 15 meses. Mientras que Tag se encargó del diseño y la construcción de los componentes tradicionales del reloj, Intel tomó la delantera en términos de hardware y, por supuesto, Google estuvo disponible para entregar el sistema operativo.

«Tuvimos conversaciones con Tag y otras marcas que pensamos que podrían estar interesadas incluso antes de anunciar Android Wear», nos dijo David Singleton, vicepresidente de ingeniería de Android.

«Realmente comenzó en serio hace unos 15 meses. Fue entonces cuando reunimos a los equipos en Suiza.

«Todo este proyecto ha sido una gran experiencia. Eso se debe realmente a que todas las empresas involucradas, Tag Heuer, Intel y Google, realmente han aportado sus propias fortalezas a la mesa, pero han estado dispuestas a escuchar lo que cada uno de ellos los demás pensaban y querían hacer».

El Tag Heuer Connected es el undécimo dispositivo Android Wear que sale a la venta, pero el primero en incluir la potencia de procesamiento de Intel. El gigante del silicio tenía grandes ambiciones de Android Wear desde el primer día, pero no sintió la necesidad de lanzar su primer producto al mercado.

«Lo que queremos hacer es ser los mejores», explicó Jerry Bautista, vicepresidente y gerente general del Grupo de Nuevos Dispositivos de Intel. «Lo mejor medido por el rendimiento, la potencia, la experiencia del usuario, la moda y la belleza. A veces, las personas confunden lo primero con lo mejor. Lo primero no suele ser lo mejor.

«El conjunto de chips es muy importante porque nos permite acelerar y entrar en acción muy rápidamente y con una latencia increíblemente baja. La gente está frustrada con la respuesta lenta. Es posible que no lo vean la primera vez que lo usan, pero después de seis meses, se convierte en un problema».

El signo de interrogación obvio que se cierne sobre el Tag Heuer Connected es la etiqueta del precio. ¿Por qué pagaría $ 1,500 por un reloj inteligente Android Wear cuando puede obtener exactamente el mismo sistema operativo en un dispositivo por menos de una décima parte del costo?

David Singleton cree que es la atención al detalle y el hecho de que Connected es, ante todo, un reloj Tag y, en segundo lugar, un reloj inteligente.

«Pasamos mucho tiempo explicándole a Tag Heuer cómo podían aprovechar algunas de las cosas que ya habíamos integrado en el sistema operativo para expresar su propio estilo y creatividad», nos dijo.

«Fue realmente emocionante y divertido para nosotros escuchar lo que Tag quería y luego mostrarles cómo era posible en el sistema. Hicieron un trabajo realmente impresionante al llevar su herencia y estilo a las esferas de los relojes».

Sin duda, hubo más atención en las carátulas del reloj inteligente de Tag en el evento de lanzamiento que en cualquier otro rival de Android Wear. Tag ha integrado algunos ingeniosos widgets inteligentes, como los contadores interactivos, en sus diseños tradicionales, pero decir la hora es muy importante en la experiencia de Connected.

«Tag fue muy claro al respecto», explicó Bautista. «Dijeron: ‘queremos un reloj que realmente sea un reloj'».

La clave de esto fue evitar el pinchazo en zona muerta de la gama Moto 360. «Debe ser redondo», continuó el ejecutivo de Intel. «No puede ser otra cosa que una pantalla circular completa sin puntos negros.

«En las primeras conversaciones, Tag decía: ‘No, queremos un dial completo’ y nosotros decíamos: ‘Si solo usamos el neumático pinchado, no tenemos que preocuparnos por el sensor de luz ambiental’. Insistieron en los principios de diseño y nos hizo hacer cosas que probablemente no habríamos hecho. El resultado es mucho mejor gracias a eso».

El enfoque en la indicación de la hora se amplió a la tecnología de visualización elegida para el dispositivo final. En lugar de una pantalla OLED clasificada en lo alto de la escala de ppi, se tomó la decisión de construir la pantalla utilizando tecnología que ofreciera el mejor rendimiento visual general.

«Las pantallas OLED y otros tipos de pantallas retroiluminadas tienen problemas con el sol”, explicó Bautista. “Y también consumen mucha energía. La pantalla transflectiva que usamos hace tanto transmisión como reflexión. Utiliza la luz ambiental de una habitación y, a la luz del sol, se refleja principalmente».

Entonces, ¿por qué Tag Heuer? Tanto Intel como Google nos revelaron que han hablado con muchas marcas de moda sobre la posibilidad de dispositivos Android Wear: el Fossil vendrá después; el Q Founder aterrizará antes de Navidad.

Pero Tag siempre iba a ser el primero. «De hecho, hablamos con otras marcas de lujo antes de hablar con Tag», dijo Bautista. «Pero la gente constantemente señaló a Tag. Eran una opción muy natural para nosotros».

«Tag es sinónimo de tecnología e innovación», agregó Singleton. «Ha sido un proyecto realmente inspirador».