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Intel sobre la asociación con New Balance y la clave para la supervivencia del reloj inteligente

mayo 25, 2022

«No creemos que se haya ido, no está muerto». A pesar de la negatividad de los relojes inteligentes a fines de 2016, con la desaparición de Pebble, una supuesta disminución en las ventas de Apple Watch y socios clave de Android Wear que decidieron retirarse, Intel cree que no estamos presenciando el final de los dispositivos portátiles que cuentan la hora.

Ethan Fassett es jefe de producto del gigante tecnológico, que ya ha ayudado a marcar el comienzo de la primera generación de relojes inteligentes Fossil y ha confirmado que se reunirá con Tag Heuer para el próximo reloj inteligente de lujo del relojero suizo. Fassett también está tomando la iniciativa en la asociación de la compañía con New Balance para el reloj RunIQ Android Wear y cree que después de algunos años difíciles, ahora hay señales claras de que las cosas están mejorando para la industria de los relojes inteligentes.

«El mercado está claramente en una fase de transición», nos dijo. «El problema simple con los relojes inteligentes inicialmente era un experto en todos los oficios y un maestro de nada. En realidad, no le indicaba al consumidor promedio su valor clave. La gente los encontraba engañosos.

«Se trata de enfocar más el dispositivo. Cuando miramos a socios como Tag Heuer o New Balance, vemos enfoque, vemos un caso de uso particular. Mientras trabajamos con plataformas de relojes inteligentes más generales como Wear, tratamos de agregar una capa de funcionalidad además de eso, la utilidad del reloj inteligente se vuelve más limitada, y es más obvio para los usuarios por qué necesitan un reloj inteligente».

Hacerse amigo de New Balance

Intel sobre la asociación con New Balance y la clave para la supervivencia del reloj inteligente

La asociación con New Balance continúa una tendencia creciente de marcas no tecnológicas que buscan la experiencia de compañías como Intel para hacer un mayor esfuerzo con los dispositivos conectados, y parece que el reloj inteligente RunIQ es solo el comienzo para la compañía deportiva.

«Las dos compañías comenzaron a trabajar juntas hace unos dos años cuando tratábamos de comprender la estrategia digital que New Balance estaba tratando de formular», explicó. “New Balance tiene una visión sobre un ecosistema más amplio en torno a la tecnología portátil y la forma en que se puede integrar en las cosas del cuerpo para mejorar el rendimiento de los atletas. Por lo tanto, puede proporcionar información y poder medir cosas que antes no podía. Lo ven como una progresión de la industria de la ropa y la ropa deportiva y quieren ser los líderes.

El problema simple con los relojes inteligentes inicialmente era un experto en todos los oficios y un maestro de nada.

«Está muy entusiasmado con el uso de prendas inteligentes y la comprensión de cómo podemos utilizar los avances en la tecnología portátil y otras tecnologías para mejorar el rendimiento de los atletas y los atletas de nivel amateur todos los días. El reloj inteligente es el primer paso en un juego digital más grande».

Hacer un reloj inteligente no es un trabajo fácil, y aunque Fassett no culpa a un factor en particular por el hecho de que el reloj inteligente New Balance no se haya presentado en su lanzamiento programado para fines de 2016 (aparentemente no tuvo nada que ver con el retraso de Android Wear 2.0), hubo algunos desafíos. tuvo que enfrentar para poner en marcha esta compleja pieza de tecnología.

«Cuando estás corriendo, no quieres muchas cosas sobre ti», explicó. «En particular, si usa un reloj, no quiere que sea molesto o que pese mucho. No quiere tener que llevar su teléfono consigo. Ese fue un desafío. El otro fue asegurarse el sensor de frecuencia cardíaca funciona bien. Esta es una tecnología notoriamente complicada en general dentro de la industria. Tenemos mucha experiencia en eso. Tenemos ingenieros de la adquisición de Basis que han estado trabajando en esto. Hemos hecho una serie de iteraciones para hazlo bien. Estamos muy satisfechos con el resultado del sensor de frecuencia cardíaca».

Trabajar con Android Wear

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Android Wear es el sistema operativo del que más hemos estado hablando en los últimos meses, y eso se debe a que finalmente parece que Google está listo para lanzar la versión 2.0, posiblemente la actualización más grande e importante de su plataforma de reloj inteligente en constante evolución. Fassett está muy entusiasmado con las mejoras relacionadas con el rendimiento y el enfoque más flexible para crear capas de aplicaciones sobre la plataforma de Google. Cuando se trata de trabajar con Wear para un reloj inteligente diseñado para corredores, se debe abordar un conjunto diferente de problemas para llevar el dispositivo a donde debe estar.

«Android Wear se trata de crear un reloj inteligente con un funcionamiento más completo que no esté diseñado como un reloj Garmin para correr», explicó. «Eso se debe a que el sistema operativo, naturalmente, consume más energía y está haciendo mucha más computación. Usamos una carrera de maratón como guía como el mínimo que necesitábamos para borrar, para tener la frecuencia cardíaca y el GPS funcionando continuamente y poder que la batería dure unas cinco horas.

«Ese es un tiempo de maratón promedio a no tan bueno. Si también está transmitiendo música, no durará las cinco horas completas, pero está bien porque no creíamos que el caso de uso de maratón requiriera tener reproducción de música continua «Abordamos el caso de uso que quiere funcionar durante 45 minutos en el día y todavía quiere usar el GPS, la frecuencia cardíaca y la música. Así es como lo distinguimos de un reloj Garmin, donde el sistema operativo en este tipo de relojes es completamente limitado. adaptados solo para ejecutar casos de uso. No manejan la funcionalidad general del reloj inteligente durante las otras 23 horas del día».

Esferas de reloj Wear nuevas y frescas

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New Balance, Fossil, Nixon, Swarovski. Estos nombres se leen de manera muy diferente a los que dieron inicio al frente de Android Wear en 2014. Es una tendencia que, según nos dijo Fassett, continuará y podría desempeñar un papel fundamental en el éxito a largo plazo de los relojes inteligentes con Android Wear.

Si bien Intel está en posición de «hacerlo solo» y crear sus propios productos, todavía ve el valor de asociarse con empresas como New Balance, que tienen buenos conocimientos sobre los consumidores en su mercado. Fassett también cree que, si bien la actividad física sigue siendo una fuerza impulsora de la tecnología portátil, no es el principio y el fin.

“Creemos que hay valores en muchos mercados. Nuestra asociación con Tag Heuer, por ejemplo, ya lo demuestra”, dijo. «Nuestro lanzamiento inicial con Fossil también demostró eso. Si observa el estado actual del mercado, dominan los casos de uso de fitness. La fortaleza de Fitbit y sus buenas ventas continuas. Si observa el pivote de Pebble antes de su desaparición, [it] estaba tratando de abordar funciones más centradas en el fitness e incluso el Apple Watch Series 2 se ha orientado más hacia el fitness. Mucho de eso tiene que ver con el hecho de que hay algunos casos de uso muy sólidos en la tecnología de detección y características muy atractivas en torno al estado físico general.

«Seguimos creyendo en las características generales de productividad que se conectan de nuevo a su teléfono, manteniéndose en contacto con los flujos de comunicación digital que las personas usan en su teléfono. Creemos que hay una serie de casos de uso que no necesitan un teléfono móvil y son mejores Servido con un factor de forma portátil. Solo revisando notificaciones, actualizaciones de ciertas aplicaciones, ordenando Uber, calificando algo. Verá que continuamos lanzando relojes inteligentes al mercado, pero verá más en la línea de New Balance donde hay una aplicación que se sienta en la parte superior y habla de dos o tres valores de funciones principales y eso es lo que impulsará la adopción, mientras que todavía estamos impulsando el uso de las funciones más generales».

La visión de Intel del futuro de los relojes inteligentes

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Intel, al parecer, sigue confiando en que los relojes inteligentes todavía tienen valor, pero ¿qué sucede después? Fassett tiene sus propias ideas sobre cómo seguirán evolucionando estos relojes inteligentes muy centrados pero potentes.

«Me gustan algunas de las marcas que estamos viendo y escuchando expresar interés en ingresar al espacio y me gustaría ver más de esas», nos dijo. «Estoy emocionado de ver más de estas empresas que ya tienen una perspectiva única sobre su mercado y sus clientes como parte de él.

«Todavía creo mucho en los caminos tecnológicos que estamos ya viendo. Hay mucho más que valorar para ser extraído de cosas como la detección física. La frecuencia cardíaca óptica es una cosa, por ejemplo. La conciencia contextual es otra vía muy emocionante. Creemos que se pueden derivar muchas cosas de eso, particularmente cuando lo combina con sensores avanzados para que comprenda los conceptos básicos: no solo dónde está un usuario, sino también el estado físico en el que se encuentra. Creemos que eso comenzará a crear este tipo de casos de uso poderosos que comenzarán a enfocarse en la visión del reloj inteligente».