Conoce al jefe: el CEO de Mondaine sobre el futuro de los híbridos y la lucha contra el Apple Watch

Uno de los relojes inteligentes más grandes fabricados en Suiza en el Baselworld de este año fue el Mondaine Helvetica Regular Smartwatch, el segundo reloj híbrido conectado de la compañía. Viene tres años después del original, que abrió el camino en términos de dispositivos portátiles suizos, y agrega significativamente más tecnología, con notificaciones e impermeabilización como adiciones clave.

Hablamos con André Bernheim en la feria para averiguar qué aprendió la empresa con su reloj inteligente, por qué tardó tanto en lanzarse el Helvetica Regular y qué sigue para los híbridos.

Los mejores relojes inteligentes de Baselworld

«Comenzamos hace tres años y estamos a la vanguardia impulsando relojes conectados. Y es importante para nosotros estar allí. Muestra velocidad y flexibilidad, ese es nuestro espíritu», dijo Berheim a Wareable.

«Nos enteramos por primera vez de la posibilidad el 31 de enero de 2015. Recibimos una llamada telefónica de Peter Stas, quien preguntó ‘¿Está interesado en algo nuevo?'»

Peter Stas es director ejecutivo de Frederique Constant, que posee una participación en MMT, el consorcio responsable del movimiento conectado que combina el diseño suizo y la tecnología de seguimiento del estado físico. Frederique Constant también tiene su propia gama de relojes inteligentes híbridos conectados.

«Tuvimos una conferencia de prensa conjunta en San Francisco tres semanas después, donde mostramos nuestro diseño, y otras tres semanas después mostramos muestras. Y otros tres meses después lo entregamos al mercado. Seis meses de no saber nada al respecto para entregándolo», dijo Berheim.

El reloj inteligente perdido

Pero la historia es diferente esta vez. De hecho, Mondaine anunció el Helvetica Regular en Baselworld 2017, sin siquiera lanzarlo. Luego, un año después, volvió a hacer el mismo anuncio. Le preguntamos a Burheim qué causó el retraso:

La atención de los medios fue excelente, las ventas se vieron afectadas por el escepticismo de la gente.

«Tuvimos que obtener el permiso de Bluetooth para cada diseño. Pensamos que, como teníamos la Helvetica 1, podríamos volver a utilizar la misma. Si funciona la Bold, que tiene más material, [the Helvetica Regular] Deberia trabajar. Pero no es así. Luego llegamos demasiado tarde para Navidad, luego lanzamos el reloj conectado, otro sistema llamado Backlight».

Los representantes de Mondaine siempre han minimizado el desempeño de las ventas de su reloj inteligente, y Berheim no es diferente. «Cuando eres un pionero, no sabes qué esperar. La atención de los medios fue excelente, las ventas se vieron afectadas por el escepticismo de la gente. ¿Qué es? ¿Cómo funciona? Los minoristas preguntan cómo pueden explicárselo al consumidor. – pero creemos en la tecnología, por eso hemos añadido este nuevo reloj inteligente con un nuevo movimiento, porque estamos convencidos de que hay consumidores que quieren esto”.

Esta historia no concuerda con Frederique Constant, que le dijo a Wareable que sus ventas de relojes inteligentes han sido significativas y actualmente representan el 12 % de los ingresos totales de la empresa. Pero Berheim cree que Mondaine fijó un precio demasiado alto para su primer reloj inteligente, algo que se abordó la segunda vez.

«Creo que hay una gran diferencia entre Mondaine y Frederique Constant, y ese es el posicionamiento de precios. Mondaine comienza en $150 dólares a $700 y algunos van a $1000. El reloj inteligente llegó a $950, que es el rango superior. Para Frederique Constant es un precio de nivel de entrada. Este no es el precio de entrada, pero estamos por debajo de $500, que es lo que hemos aprendido».

Nueva inteligencia

La nueva Helvetica Regular está más conectada que su predecesora, pero Burheim cree que es esencial que los dispositivos portátiles sigan haciendo lo que mejor se les da. “Un reloj debe hacer lo que puede hacer: medir cosas de tu cuerpo, dormir, millones de posibilidades más para sacar cosas de tu cuerpo que un móvil nunca sería capaz de hacer. El reloj nunca tendrá una pantalla tan grande, una batería tan grande, una antena tan grande, es imposible.

Es una sorpresa que Swatch haya tardado tanto

«Para nosotros, no me gusta hablar sobre los relojes inteligentes o conectados. Nuestro enfoque de los relojes conectados es que ofrecemos esas características, pero las hacemos hermosas. Creo que hay cosas que un reloj puede hacer mejor que un teléfono inteligente. Luego hay son cosas que el móvil puede hacer mejor que un reloj. No tenemos que duplicar cosas. Creo que eso es exagerado”, continuó Burheim.

Y parece que la compañía no está en contra de que sus relojes se vuelvan aún más inteligentes, siempre y cuando no dupliquen simplemente la funcionalidad de su teléfono inteligente. La empresa ya ha estado trabajando con bPay y Tappy, y ha patentado el bolsillo de correa para el chip sin contacto. Pero Burheim desconfía de las implicaciones de agregar sensores a la muñeca.

«Hay algunas funciones de su cuerpo que pueden salvar vidas: presión arterial, azúcar en la sangre. No estoy seguro de si deberíamos tenerlas en un Mondaine en el futuro, tal vez en Europa, pero con las leyes de responsabilidad de los EE. UU.» No estoy seguro. Pero sí, creo que Mondaine podría hacerlo».

Compitiendo con el Apple Watch

«Apple es Apple. Rolex es Rolex», dijo Burheim. «Si algo es Apple, la gente lo comprará. ¿Es el reloj mejor diseñado? Creo que les fue mejor en otras cosas. Es una computadora que compras en tiendas de dispositivos móviles».

“Hay muchos consumidores que hace mucho tiempo que no usan un reloj, o nunca, que usan un Apple. Funciona un año o dos años y lo reemplazas, o compras un segundo reloj. en.»

Es hora de una segunda revolución Swatch

Pero, ¿y Swatch? La compañía es un incondicional de la relojería que aprovechó el movimiento de cuarzo y está trabajando en su propio sistema operativo para relojes inteligentes. Burheim está sorprendido de que la compañía no haya sido más activa en el juego de los relojes inteligentes.

«Es una sorpresa que Swatch haya tardado tanto. Ha tenido muchas partes durante mucho tiempo, incluido el sistema de pagos móviles, entonces, ¿por qué les tomó tanto tiempo? ¿No creían en él?

«No debería ser difícil para ellos pensar en algo. Juegan con sus propias reglas».