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Compras de aplicaciones de fitness: por qué las marcas deportivas están gastando mucho dinero

abril 9, 2022

En caso de que te lo hayas perdido la semana pasada, Asics se hizo con la aplicación Runkeeper por 85 millones de dólares. Jason Jacobs, fundador de Runkeeper, llevó a Medio para revelar la gran noticia mientras hablaba sobre las marcas de fitness del futuro que ya no se enfocan solo en productos físicos.

La compañía de zapatillas para correr no es la primera marca en fijar su mirada en crear una plataforma más conectada y no será la última. Atrás quedaron los días en los que solo tomabas un par de zapatillas para correr y salías a correr. También hay que considerar aplicaciones para correr, rastreadores de actividad física y relojes para correr.

A medida que empresas como Nike, Adidas y Under Armour aumentan su presencia digital, echamos un vistazo a las adquisiciones más recientes y vemos si las cosas han cambiado para bien o para mal.

Under Armour compra Endomondo y MyFitnessPal

En febrero del año pasado, el gigante deportivo estadounidense Under Armour decidió que era hora de gastar dinero y gastó $ 475 millones para adquirir la aplicación de nutrición MyFitnessPal y la aplicación de ejecución Endomondo. Eso fue después de adquirir MapMyFitness por $150 millones en 2013.

Ambas aplicaciones tienen presencia en todas las plataformas clave de teléfonos inteligentes, incluidos Android, iOS y Windows Mobile. Con un total combinado de 100 millones de usuarios registrados entre las dos aplicaciones, no debería sorprender que Under Armour lo viera como un movimiento potencialmente lucrativo. La empresa no solo logró acceder a una enorme base de usuarios y un conjunto de datos, sino que aseguró una plataforma ya bien establecida que funciona con una gama de otros dispositivos portátiles, incluidos los de Fitbit, Garmin y Withings.

Avance rápido hasta 2016 y tenemos una idea más clara de por qué Under Armour estaba tan dispuesta a hacer negocios. Su nueva plataforma UA HealthBox, construida en asociación con HTC, presenta una serie de dispositivos conectados, que incluyen el rastreador de actividad física UA Band, una correa para el pecho con monitor de frecuencia cardíaca, básculas inteligentes y un par de zapatillas para correr conectadas. La báscula UA extrae los datos de MyFitnessPal, lo que le permite crear su registro de alimentos para controlar el peso con mayor precisión. Los usuarios existentes de Endomondo, MapMyFitness y MyFitnessPal también pueden sincronizar datos con la familia de dispositivos Under Armour.

Se lanzará más kit HealthBox en un futuro cercano, así que espere que UA continúe dando buen uso a esos datos de salud y estado físico.

Adidas compra Runtastic

Varios meses después de que Under Armour adquiriera dos aplicaciones de fitness, Adidas hizo lo mismo y compró Runtastic por un acuerdo informado de alrededor de 239 millones de dólares. Si bien eso puede parecer un pequeño cambio en comparación con lo que Under Armour presentó para Endomondo y MyFitnessPal, Runtastic tiene alrededor de 40 millones de usuarios registrados, que sigue siendo una gran base de usuarios.

Cuando se cerró el trato, el CEO de Runtastic, Florian Gschwandtner, dijo en una publicación de blog que «no hay nada que no podamos hacer cuando se trata de ofertas de salud y fitness». Runtastic tiene un conjunto de aplicaciones que no solo cubren correr, sino que también se adaptan al ciclismo de montaña o incluso a perfeccionar el entrenamiento de abdominales perfecto. La compañía austriaca también ha fabricado su propio hardware y ya ha lanzado los rastreadores de fitness Runtastic Orb y Runtastic Moment.

Entonces, ¿qué ha cambiado? Bueno, no tanto todavía. En la misma publicación de blog, Gschwandtner dijo que Runtastic seguiría siendo su propia entidad dentro de Adidas, pero con un mundo completamente nuevo de posibilidades con las que jugar. No hemos visto ningún ejemplo de eso, pero con Adidas aún por presentar nuevos dispositivos MiCoach en 2016, Runtastic sin duda brindará su experiencia en el frente del software. Tal vez veamos algo que no esté diseñado solo para correr.

Fitbit compra FitStar

Es posible que Fitbit no tenga el mismo pedigrí que Under Armour o Adidas, pero es la compañía de dispositivos portátiles más vendida (por ahora) y eso definitivamente cuenta para algo. En marzo del año pasado, Fitbit decidió gastar 17,8 millones de dólares en FitStar.

Si no ha oído hablar de FitStar, es una plataforma de fitness dedicada a crear entrenamientos personalizados, incluido el yoga. Con alrededor de dos millones de usuarios registrados, Fitbit ha sido rápido en la integración del software en su propio ecosistema.

En el reloj deportivo inteligente Fitbit Blaze, los usuarios podrán ver los entrenamientos paso a paso en la pantalla táctil a color. FitStar by Fitbit también se asoció recientemente con Westin Hotels & Resorts para llevar ejercicios físicos a las habitaciones de más de 200 hoteles. Con el CEO de Fitbit, James Park, prometiéndonos sensores avanzados y entrenamiento para su próxima línea de rastreadores, esperamos que FitStar desempeñe su papel.