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CEO de Under Armour: Los datos son el nuevo petróleo

mayo 11, 2022

«Encuentra una manera. Ayer dormimos, hoy trabajamos. Hoy, estoy usando Under Armour». Kevin Plank, el director ejecutivo, presidente y fundador de Under Armour está muy entusiasmado con el potencial del capítulo de fitness conectado de su historia de camisas y zapatos.

Hablando en SXSW Interactive, el entusiasmo de Plank por su empresa y por el rendimiento deportivo fue contagioso. Sin embargo, por encima de todo, está realmente entusiasmado con los datos.

Por qué las marcas deportivas están gastando mucho dinero en aplicaciones de fitness

«¿Es casualidad que las empresas por las que apostarías para ganar sean Google y Amazon? Usan datos para saber que necesitas un nuevo tubo de pasta de dientes, han pasado seis semanas y te envían una alerta. Creemos que los datos son la nueva petróleo. Las empresas que ganarán son las empresas que utilizan las matemáticas. Como humanos, tomamos decisiones, pero es importante que tengamos la mejor información para tomar nuestras decisiones».

Un millón de nuevos usuarios cada 8 días

Se han mezclado reseñas de Under Armour Band y HealthBox, incluso de nuestros propios editores, pero esto es, después de todo, algo así como un primer esfuerzo. El hardware estuvo en desarrollo durante seis años, pero en algún momento, Under Armour se dio cuenta de que «el valor está en la comunidad».

UA está agregando usuarios a su conjunto de aplicaciones (UA Record, Endomondo, MapMyFitness, MyFitnessPal) a un ritmo acelerado. Cada ocho días, agrega más de un millón de nuevos usuarios a su comunidad de más de 160 millones con 130 000 descargas por día.

Cuando se le preguntó sobre el destino de FuelBand de Nike, Plank bromeó: «¿Cómo funcionó?» antes de señalar el hecho de que la aplicación de Under Armour es independiente del dispositivo.

Cuando mis rivales dicen que la innovación es una nueva parte superior tejida en un zapato, pongo los ojos en blanco. Creo que están siendo vagos.

“Podrías usar un Apple Watch con las aplicaciones de Under Armour, pero no podrás hacer un seguimiento de tu sueño porque tendrás que cargarlo”, dijo. «Si desea usar un dispositivo portátil Fitbit, una correa de frecuencia cardíaca Garmin y una báscula Withings, hágalo. Sin embargo, es complejo y difícil. De las cuatro aplicaciones que tenemos ahora, creemos que tenemos el mejor tablero para nuestra salud .»

Eso tampoco es todo lo que el CEO tiene que decir a las empresas deportivas rivales. SXSW también escuchó algunas charlas de lucha. «Cuando mi rival dice que la innovación es una nueva parte superior tejida en un zapato, pongo los ojos en blanco. Creo que han sido flojos y somos nosotros los que estamos revolucionando este espacio».

la primera entrada

Con los datos en sí, Plank quiere llevar las mediciones biométricas al siguiente nivel mejorando realmente la vida de las personas. Esto podría ser tan simple como aplicaciones que preguntan a los usuarios cómo se sienten en una escala del 1 al 10. Quiere empoderar a los usuarios y reunir diferentes conjuntos de datos, más de lo que rivales como Fitbit pueden hacer solos.

«Sabíamos que tendría que ser un sistema combinado», dijo. «Estoy muy entusiasmado con los datos que recopilamos hoy, incluso el peso y el índice de masa corporal en la balanza. Pero estamos en la primera entrada de este juego».

Plank puede ver a Under Armour como una empresa de rendimiento, pero cuando habla de los próximos diez años, lo que claramente le interesa es el vínculo entre el estado físico y la salud en general. Por un lado, dice que es una locura que no sepamos o registremos cuántos días estamos enfermos en un año.

Nuestra revisión detallada de Under Armour HealthBox

El tamaño de la base de usuarios de Under Armour podría tener implicaciones increíbles para la salud y se trata de datos.

«En nuestro grupo de datos, sé que hay 4,6 millones de hombres en mi grupo de edad: en promedio pesan 192,3 libras, duermen 6 horas y 28 minutos por noche y cuando corren corren 4,116 millas en comparación con un promedio general de 3,1 millas

«Imagínese si registro cinco años de estos datos y alguien más ha registrado sus datos cinco años antes que yo y luego tiene un ataque al corazón. Imagínese si pudiera ver a todas las personas en mi base de datos dentro del 5% de mi edad, peso, altura, tipo de cuerpo, del mismo tipo de sangre, colesterol y presión arterial similares.

«Queremos aprovechar esto, es por eso que nos hemos asociado con IBM. El hospital de obesidad más grande tiene tamaños de muestra de 10,000 personas. La gran cantidad de personas que tenemos ofreciendo esos datos, por las razones correctas, realmente podría ayudar a mejorar la salud de las personas». vive.»