Baselworld 2019: cuando los relojeros tradicionales desbancaron a los relojes inteligentes

Puede contar la cantidad de anuncios notables relacionados con relojes inteligentes en el programa Baseworld de este año con los dedos de una mano. Tag Heuer hizo una edición de golf de su reloj inteligente Connected, Alpina actualizó su elegante híbrido AlpinerX y Fossil tuvo algunos híbridos nuevos y magníficos, al tiempo que anunció algunas carátulas nuevas para sus relojes inteligentes Wear OS.

Entonces, ¿esto sugiere que los relojes inteligentes están desapareciendo? No creo que ese sea realmente el caso aquí. Hemos cubierto suficientes informes de analistas en las últimas semanas para sugerir todo lo contrario y que la popularidad del reloj conectado está en aumento.

Cuando el Apple Watch puso al reloj inteligente en el centro de atención, los relojeros tradicionales parecían desdeñar la presencia de empresas tecnológicas como Apple en un campo de juego que habían poseído durante tanto tiempo. Pero los tiempos cambian rápidamente y, finalmente, estas empresas se dieron cuenta de lo que estaba sucediendo. ¿Cómo iban a lograr que la próxima generación usara sus relojes?

Tag Heuer presentó una nueva edición Golf de su reloj inteligente Connected Modular 45

Así que empezamos a ver a empresas como Tag Heuer, Mondaine, Alpina, Movado Group y Fossil mostrar sus productos inteligentes en los mismos pasillos en los que encontrarías un Pateke Philippe o un Rolex que valen miles de dólares. Incluso Samsung rompió moldes y tuvo su propio stand en Baselworld 2017.

Pero en Basilea de este año, un espectáculo que los principales relojeros, incluido el Grupo Swatch, decidieron boicotear, la exhibición de relojes inteligentes fue quizás la más discreta en los últimos años.

Lo que realmente parece reducir esta falta de relojes inteligentes es que las personas que van a Baselworld simplemente no vienen por la tecnología. Quieren relojes lujosos y extravagantes; relojes llamativos sin notificación ni contador de pasos a la vista. Los relojes inteligentes sin duda han recorrido un largo camino desde el punto de vista del diseño, pero ponga un Apple Watch al lado del nuevo reloj Black Bay 01 de Tudor y estas dos cosas son mundos diferentes.

Los mundos aún se fusionan

Cada vez es más claro que la tecnología no es deseada o no es bienvenida en el programa de relojes que claramente está en declive. Pero no lo veo necesariamente como algo malo o un desaire sobre dónde estamos con los relojes inteligentes. Una mirada más cercana a los pocos anuncios de relojes inteligentes que ocurrieron lo muestra. Tag Heuer, o más específicamente el grupo LMVH propietario de la marca de relojes, ha sido un gran ejemplo de cómo los dos mundos pueden fusionarse como uno solo de una manera realmente satisfactoria.

Todos sabemos que Fossil Group no muestra signos de desaceleración

Tag y la marca LMVH Louis Vuitton nos han brindado algunos de los mejores relojes inteligentes en los que es bastante evidente que ha invertido tanto tiempo en el diseño como en asegurarse de que el software hable con sus fanáticos y usuarios de sus relojes tradicionales.

Lo mismo puede decirse de Alpina, un relojero suizo que ha mostrado una verdadera voluntad de adoptar la tecnología. Y todos sabemos que Fossil Group no muestra signos de desaceleración en su impulso de relojes inteligentes, ya sea en sus propios relojes o para otras marcas como BMW, Puma y Citizen.

Entonces, la charla sobre relojes inteligentes en Baselworld fue ahogada por los relojeros que aparentemente continúan rehuyéndolos. Los relojeros que no tienen tiempo ni ganas de alejarte de tu smartphone. ¿Pero sabes que? Creo que los relojes inteligentes estarán bien sin Basilea, solo tendrán que encontrar un espacio donde sean más bienvenidos. Estoy seguro de que no pasará mucho tiempo antes de que eso suceda.