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A medida que los gigantes tecnológicos se alejan de los relojes inteligentes, el mundo de la moda avanza

abril 14, 2022

¿Cómo se venden esos relojes inteligentes? Tal vez no le preguntes a Asus ahora mismo. O motorola. Y si ve a cierto CEO de Huawei, le recomiendo que se mantenga en silencio.

Si se cree en el último informe, Asus está a punto de abandonar los relojes inteligentes debido a las bajas ventas de ZenWatch 3. Aunque aún no se han comentado estos rumores, las fuentes de la cadena de suministro calculan que Asus está impulsando solo 5,000-6,00 relojes por mes. Market Watcher Gap Intelligence también tiene razones para creer que lo último y lo mejor de Asus no está volando de los estantes. «De acuerdo con los datos de brecha de inteligencia, el nuevo Asus ZenWatch 3 nunca ingresó al canal minorista de EE. UU. después de que su predecesor, el ZenWatch 2, fuera vendido por Best Buy», dijo a Wareable el analista de mercado de brechas Jackson Somes. «Esta no es una buena señal para el éxito. de su producto de reloj inteligente»

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Si se está echando atrás, no es el único, pero a medida que los grandes jugadores tecnológicos dejan escapar valiosas ventas entre sus dedos, las empresas de moda están justo debajo, recogiendo las riquezas. Entra Hugo Boss. Tommy Hilfiger. Suponer. Movado. Michael Kors. Sin mencionar los híbridos por millas, todos moviéndose en este espacio.

Fossil se ha volcado con los wearables inteligentes (nuevamente) con aproximadamente un billón de dispositivos configurados para este año, mientras que Tag Heuer triplicó su propio pronóstico de ventas en su reloj Connected de alta gama, sorprendiéndose a sí mismo y, sin duda, a nosotros. Ahora está dando otro giro con Connected Modular 45, y hay muchas posibilidades de que continúe esta trayectoria.

Android Wear ha bajado las apuestas para las empresas de moda

Entonces, ¿por qué tantos de los grandes nombres tecnológicos están tambaleándose? «Estas empresas no necesariamente atraían a un nuevo grupo de clientes fuera de su base de consumidores existente con sus productos de relojes inteligentes», dice Somes. «Como las ventas no satisfacían la demanda, optaron por retirarse del incipiente espacio de los relojes inteligentes».

«El aspecto más notable de la afluencia de vendedores de moda significa que las primeras marcas tecnológicas enfrentarán una nueva serie de obstáculos si deciden regresar al mercado de los relojes inteligentes. En comparación con una empresa de relojes de diseño, ¿qué propuesta de valor ofrecería Motorola a un cliente cuando casi todos los relojes inteligentes con Android Wear llevan los mismos componentes?

A medida que los gigantes tecnológicos se alejan de los relojes inteligentes, el mundo de la moda avanza

Parece que estamos viendo este juego en este momento. Hacer que una pieza de tecnología sea hermosa es un desafío, pero Android Wear ha reducido las apuestas para las empresas de moda y relojes tradicionales que quieren hacerlo al revés. PAGTal vez la mayor virtud de Wear no sea lo que hace por Google, sino lo que hace por el bien de los relojes inteligentes.

Mantiene las ruedas girando por ahora, bajando el listón para que otros prueben a fabricar dispositivos portátiles, pero no hay garantía de que dure otros cinco años. Si Swatch está construyendo su propio sistema operativo, ¿qué impedirá que Fossil haga lo mismo algún día? ¿O que el software de Swatch reemplace a Android en algunos dispositivos?

Y otra pregunta en nuestros labios: ¿dónde deja todo esto a Apple? Cupertino claramente vio venir esto, pero incluso no está completamente protegido contra el ataque de las empresas de moda. Es posible que algunas personas se hayan burlado de Apple compitiendo por la aprobación de Anna Wintour cuando el Apple Watch apareció por primera vez (¿alguien la ha visto con uno desde entonces?), pero al acercarse al mundo de la moda sin duda se ha hecho algunos favores. Está bastante bien ahora, pero la competencia está cambiando, y si quiere mantenerse en la cima, sus días más difíciles aún podrían estar por venir.